1生理特性
    生活中缤纷的色彩因其在光谱中的波长不同而表现相互的差异性，在设计上，它们是以色相、明度、纯度三个色彩基本届性宋体现的。包装设计则是通过消费者的视党感受形成对不同商品的色彩印象。尤其是个性鲜明的包装色彩、能瞬间抓住人们的视线交点，这便是色彩突出的生理特性——识别功能。
    2心理特性
    各种色彩给人不同的感受，这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固习惯和永便模式。比如冷暖感、轻重感、进退感、柔硬感、兴奋感和安静感等等。在包装设计中，只有7解了色彩对人心理产生的影响，才能有效地使用色彩。
    3情感特性
    地域特色、民族习俗以及历史纳、社会的原因等赋予色彩以丰富的情感内涵。所以，色彩的情感性来自于对色彩的联想。联想产生心灵的碰撞，从而牵动情感体验，这是色彩的层深层的品质。包装设计中运用色彩的情感特性能够很自然地与消费音达成心灵上的默契。